在經濟全球化不斷深化的情況下，品牌競爭成爲國際市場新一輪競爭的焦點。據聯合國工業計劃署統計，佔全球品牌不到3%的世界名牌，其產品佔據全球市場的40%以上，銷售額佔到了全球市場的50%。