爲什麼免費的巧克力讓我們瘋狂？爲什麼百老匯劇場裏價格越高的位置賣得越火？爲什麼100 萬美元帶來的愉悅感，400萬美元才能讓它翻倍？爲什麼議價時，一定要搶先報價，而且一定要獅子大開口？

威廉·龐德斯通告訴我們答案：價格只是一場集體幻覺。在心理學實驗裏，人們無法準確地估計“公平價格”，反而受到無意識、不理性、政治等不正確因素的強烈影響。

營銷專家們很快就把這些發現應用了起來。“價格顧問”建議零售商怎樣說服顧客多付錢或少付錢，談判教練也提供類似的建議幫商務人士談成交易。全新的價格心理學要求商家設計價籤、菜譜、返款優惠等。 可以說，價格是最爲普遍的隱形說服大師。